Om vooruit te lopen op digitaal gebied binnen jouw organisatie zijn livestreams een innovatieve oplossing voor allerlei verschillende uitdagingen op het vlak van communicatie. Is jouw uitdaging het combineren van meerdere kanalen met campagnes? Je kunt livestreams inzetten als versterking of combinerende schakel voor je verschillende kanalen, waardoor bepaalde doelen binnen handbereik komen.
Zo dragen livestreams bij aan de strategie van een organisatie. Voor de meer vooruitstrevende bedrijven op digitaal gebied zijn livestreams dan ook in rap tempo aan het uitgroeien tot een waardevolle tool, waarbij ze een verbindende factor kunnen vormen tussen verschillende kanalen. In deze blog vertellen we je waar en wanneer ook jij livestreams het beste in kunt zetten om de digitale aanwezigheid van je bedrijf extra te ondersteunen.
Welke soorten livestreams zijn er?
Grofweg zijn er drie verschillende soorten livestreams te onderscheiden. Het doel van de livestream bepaalt welke type het beste bij jouw situatie past. Bij Valo Media onderscheiden we de volgende soorten livestreams:
Alleen zenden met live video
In de simpelste vorm draait een livestream met name om zenden. Voor bijvoorbeeld een verhelderende presentatie of update kan deze vorm vaak volstaan. Er vindt weinig interactie plaats, maar de kijker kan meestal wel vragen stellen middels een chatvenster.
Interactieve webinar
Bij een interactieve livestream, zoals bijvoorbeeld een webinar, registreert men vooraf. Dit maakt het onder anderen makkelijker om targets te stellen en te meten of die ook worden gehaald. Daarnaast zijn er veel meer mogelijkheden tot interactie, zoals de naam natuurlijk al doet vermoeden. Denk aan polls, vragen via de chat, een moderator die in de uitzending zit en vragen kan doorzetten of een presentator die vragen, doorgezet door de tafelheer, beantwoord.
Videoconference
Innovatieve teams maken van hun belangrijke overleggen of vergaderingen steeds vaker een videoconference. Hierbij wordt professionele apparatuur geïntegreerd in het gesprek, waardoor directe interactie mogelijk wordt en de grens tussen zender en ontvanger vervaagd. Die directe interactie kan ontzettend waardevol zijn, maar er is wel een stukje discipline van de deelnemers vereist om te voorkomen dat de conference chaotisch wordt.
Online event
Een online event lijkt erg op het webinar waarbij er veel interactie mogelijk is. Het grote verschil is echter dat dit een online aanvulling kan zijn van een fysiek evenement. Hierbij is het het met elkaar in contact staan en netwerken ook een groot onderdeel van de beleving.
Inspelen op je doelgroep
Livestreams bieden pas waarde voor je strategie, wanneer ze waarde bieden voor je doelgroep. Daar waar jouw visie en hun behoeften samenkomen kan een livestream dan een fantastische keuze zijn en vul je deze ook op de juiste manier in. Je laat dus van je doelgroep afhangen waar en wanneer je een livestream inzet, om er op die manier het meeste uit te halen.
Hierdoor kan de invulling van een livestream voor de ene doelgroep nogal verschillen van die voor de ander. Wellicht is een periodieke stream op gezette tijden bijvoorbeeld wel perfect om te communiceren met jouw klanten, creëert het herkenbaarheid en blijvende online zichtbaarheid. Voor een andere doelgroep werkt dat misschien juist helemaal niet. Jongeren kijken graag naar livestreams op hun smartphone via social media, oudere doelgroepen geven meestal de voorkeur aan de laptop. Wij kijken dus altijd naar de voorkeuren van de doelgroep, omdat op die manier de meest geschikte livestream ontstaat.
De juiste insteek voor ieder doel
Wanneer je in kaart heb gebracht wat het doel van de livestream is en welke doelgroep je wilt bereiken, dan kun je gaan kijken hoe je het beste jouw doel voor de livestream kunt bereiken. Je speelt dan uiteraard op hen in, maar doet dat wel in de vorm die goed bij je doel past. Zo geef je immers op een innovatieve manier invulling aan je strategie. Hieronder staan enkele voorbeelden van doelstellingen en daarbij passende livestream-variaties om je daar een idee van te geven.
Leads genereren
Wanneer je graag leads wilt genereren met je livestream is een webinar of online event vaak een uitstekende keuze. Men schrijft zich hiervoor in, waardoor je meteen contactgegevens verkrijgt. Bovendien laat je jouw expertise gedurende de livestream zien en kun je deze ook opnemen, waardoor je jouw doelgroep er later ook nog een plezier mee kunt doen!
Je richten op veel bereik
Is het vooral belangrijk dat jouw livestream een groot bereik heeft, dan kies je idealiter voor een standaard livestream. Deze is het meest laagdrempelig, dus wanneer je bijvoorbeeld omwonenden op de hoogte wilt brengen van een groot verbouwingsproject is dit een geschikte keuze.
Naamsbekendheid vergroten
Wanneer je graag de naamsbekendheid van je organisatie wilt vergroten, speelt bereik een grotere rol dan het verzamelen van contactgegevens. Het is dan belangrijk om het zo laagdrempelig mogelijk te houden. Werk bijvoorbeeld niet met inloggegevens en dergelijken, maar maak het gemakkelijk voor zoveel mogelijk mensen om de livestream bij te wonen. Social media platformen zijn een goed middel om een groot bereik te creëren voor jouw livestream.
Band met de doelgroep versterken
De band met je doelgroep of je eigen imago versterken, dat doe je door te laten zien waar je voor staat en hen te betrekken. Een goede manier om dat te doen is door bijvoorbeeld te kiezen voor een talkshow setting, waarbij specialisten aanschuiven die ingaan op vragen die leven onder de doelgroep.
Inspiratie voor jouw livestream
We hebben al enkele voorbeelden van livestreams genoemd, maar er zijn natuurlijk nog veel meer mogelijkheden. Wat dacht je bijvoorbeeld van:
- Tafelgesprekken, panels of discussies.
- Seminars.
- Presentaties.
- Bootcamp of sportles.
- Break-out sessies.
- Workshops.
- Online trainingen.
- Plenaire sessies met een of meerdere keynote sprekers.
- Online rondleidingen of bezichtigingen.
- Productlanceringen.
- (Product-)demonstraties.
- Onthullingen.
- Storytelling.
- Entertainment, van muziek tot aan pubquizzes.
- Online speeddates en netwerkevenementen.
Al deze en meer variaties van livestreams kun je gebruiken om invulling te geven aan jouw communicatiestrategie en de wensen van je doelgroep.
